·文化营销
菲亚特派力奥轿车自2002年1月底投放中国市场以来，在短短三个月的时间里，南京菲亚特公司平均每天都收到200份以上的订单。
派力奥如此畅销，它的秘诀在哪里呢？
原来，在三个月内，南京菲亚特公司大打“文化营销”的牌子，不断推出充满异国情调、令人耳目一新的市场推广活动，给消费者带来了许多惊喜。
首先，派力奥轿车开上长城居庸关，实现了中意两国文明结晶的第一次亲密接触。
其次，在南京理工大学、暨南大学、华南理工大学等高等学府相继举办了关于意大利汽车文化的演讲，在校园里掀起一股探究意大利汽车文化的旋风。
再次，在北京亚运村汽车一一交一一易市场、广州中华广场、深圳帝王广场开展的充满意大利风情的时装秀和汽车音乐会，也得到了广大消费者的热烈响应。
同时，巨星舒马赫与法拉利赛车同台为派力奥做电视广告，更引起了轰动，创造了业内的新纪录。
此外，南京菲亚特公司还为普通消费者营造了一个具有国际水准的销售服务体系，使中国轿车的用户可以享受以往只有国内高档车主才能享受到的一温一馨而规范的服务。
营销启示:
在营销过程中，我们要善于发掘各种潜在的促销方式和方法，在南京菲亚特公司的销售策略中，“文化促销”做得独特到位，收效不俗，很值得我们借鉴。